von Matt Weik
Ich möchte zunächst sagen, dass dies nicht immer die Norm ist, aber mehrfach wird die Realität. Supplement Business versuchen immer, der Kurve voraus zu sein und ihre Produkte an die demografischen Daten zu vermarkten, die sie für das meiste Einkommen für die Marke schaffen werden. Dies kann jedoch zurückkehren, um sie in den Hintern zu beißen, wenn sie ihre Identität ändern, und niemand mehr mit ihnen bestimmt. Ich habe gesehen, dass es passiert ist, ebenso wie es kein ganzer Anblick ist.
Ich erkenne den Kerl (oder die Marke) im Spiegel nicht an
Wenn Marken ihre Identität ändern, verstehen zahlreiche Menschen nicht mehr, wer sie sind. Vielleicht waren sie in der Bodybuilding -Szene und entschieden sich für den Mainstream. Nun, die Mainstream -Leute haben verstanden, dass sie ein Hardcore -Ergänzungsgeschäft waren, sowie die Hardcore -Ergänzung, die Personen jetzt aufweist und den Mainstream weicher werden. Also, wo lässt dich das? Leider irgendwo in der Mitte-auch als Niemands Land verstanden.
Was jetzt geschieht, ist, dass eine Marke im Ende Millionen von Dollar in die Umstrukturierung ihrer gesamten Marke und der Werbung für eine neue demografische Bevölkerung, neue Labels, neue Produkte, vielleicht sogar neue Mitarbeiter, einsetzt. Wird es es am Ende wert sein? Maillots Schalke 04 Es wird nicht immer wird.
Die schlimmste Situation genau hier ist, dass sie eine Menge Geld in das Rebranding einschenken, und es kreiert nicht die Umsätze, die sie gesucht haben Gehen Sie aus der Gesellschaft, wenn sie ihr gesamtes Geld geblasen haben (oder natürlich die gesamte Firma anbieten).
Wie würde ich dieses Problem lösen?
Ich werde diese Geräuschmethode höchstwahrscheinlich einfacher machen als es ist, aber es ist die Idee, dass ich glaube, dass sie implementiert werden sollten. Für mich ist es ein einfaches Unternehmensdesign sowie ein Wachstumstechnik. Also geht es hier.
Als Unternehmensinhaber gehen Sie nie von einem Einkommensstrom weg, der Geld einbringt. Warum die Nase abschneiden, um dein Gesicht zu ärgern? Halten Sie den starken Dampf des Einkommens mit der Tür und beginnen Sie mit dem Aufbau eines neuen Einkommensstroms.
Ich habe gesehen, wie zahlreiche Marken sowohl eine Linie als auch eine Relaunch mit etwas anderes töten, das völlig gescheitert ist. was jetzt? Du bist geschraubt. Versuchen Sie, die alte Marke wiederherzustellen? Möglicherweise müssen Sie. Aus diesem Grund greife ich gerne aus. Wenn Sie sich im Bodybuilding -Bereich befinden möchten, möchten Sie jedoch viel mehr Mainstream -Athleten aufnehmen, dann beginnen Sie eine kleine Sportlinie, um genau zu sehen, wie dies der Fall ist. Töten Sie nicht nur eine Marke, die Geld verdient, da Sie verstehen, dass es im Mainstream -Teich viel mehr Fische gibt.
Wenn Sie Ihren Fokus auf eine breitere Bevölkerungsgruppe verlagern möchten, möchten Sie jedoch keine neue Linie erstellen, dann ändern Sie die Etiketten Ihres Produkts. Wenn Sie ein Hardcore -Gefühl haben, das bei dem Publikum, das Sie anziehen möchten, nicht in Anspruch nehmen würde, sind die Etiketten eine extrem einfache und schnelle Lösung. Sie können sogar einige A/B -Typ -Tests durchführen, um zu sehen, was in der Gegend, in die Sie sich einlassen möchten, viel besser bietet. Lassen Sie das Profil genau das gleiche sein, wenn dies erforderlich ist.
Eine vorhandene Linie in meiner Sicht vollständig zu töten ist niemals der beste Umzug, es sei denn, Sie haben zunächst nur sehr wenige Verkäufe. Schneiden Sie an diesem Punkt Ihre Verluste sowie den Umzug auf etwas anderes ab. Dennoch habe ich gesehen, Racing Club de Avellaneda Heimtrikot wie große Marken insgesamt 180 und Herbstflat ins Gesicht gezogen haben. Außerdem spreche ich von einer Marke, die Einnahmen UNAM Pumas Trikot im Wert von Millionen Dollar geschaffen hat. Es war schade, ihnen Unfall und Brand zu sehen, da ich Menschen, die für das Geschäft arbeiten, und jedes Mal, wenn ich mit ihnen sprechen würde, wie ein Strauß ihren Kopf im Sand begraben wollte. Sie können jedoch nicht helfen, sich für ihre Verkäufer schlecht zu fühlen, da sie an vorderster Front für die schlechten Entscheidungen der Mächte, die an der Marke liegen, verprügelt werden.
Auch hier tue ich nicht vor, alles zu verstehen, aber einige Dinge machen aus sachdienlichem Standpunkt aus einfach keinen Sinn. Lassen Sie niemals Geld auf dem Tisch und töten Sie niemals einen Einkommensstrom aus, nur aus einer Laune heraus, um etwas Neues auszuprobieren.
